知乎入局 直播未凉?

  【知乎入局 直播未凉?】据知乎用户“杨甚么”近日公布的站内信显示,知乎直播预计于10月11日正式上线,首批受邀用户将有专属官方工作人员沟通直播时间等相关事宜。上线直播,这可能是知乎继小视频、好物带货之后,所要做的又一商业化尝试。但是,其从精英化到平民化,从“慢发展”到“快商业”,知乎,你还是那个知乎吗?(通信信息报)

  据知乎用户“杨甚么”近日公布的站内信显示,知乎直播预计于10月11日正式上线,首批受邀用户将有专属官方工作人员沟通直播时间等相关事宜。

  “杨甚么”表示:“知乎直播10月11日要上线了。虽然,被邀请试用,但是,想想我的颜值,还是算了。长得丑,是父母的事。但是,直播吓人,那就是自己不厚道了。”

  但是,其从精英化到平民化,从“慢发展”到“快商业”,知乎,你还是那个知乎吗?

  知乎直播预计将于10月11日正式上线,届时可以围绕特定主题进行分享,通过直播的方式实时互动。

  短视频方面,知乎曾短时间内测过名为即影的短视频项目,不过该项目还未正式上线日停止所有服务。另一方面,知乎APP留下了“视频回答”入口,视频流归属在对应的问题下。

  近日知乎还开启了“好物推荐”产品内测,仅对邀请用户开放。根据内测用户所收私信,用户可以在回答、文章中插入商品卡片,若用户购买该商品,则可获得相应的佣金收益。此举被认为是知乎更进一步的商业化探索。

  知乎成立于2011年,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群。根据官方公布的最新数据显示,截至2019年1月,知乎2.2亿用户已经贡献了超过3300万个问题和1.3亿个回答,几乎覆盖了生活的方方面面。

  一开始,知乎的定位是“精英”的聚集地。上线初期,知乎采用严格邀请制,第一批用户包括李开复、薛蛮子、徐小平、雷军、Keso等业内名人,还有很多投资圈、媒体圈人士。这群人被知乎CEO周源称为“种子用户”。他们不仅形成了知乎的精英文化氛围,也带动其在短时间内迅速蹿红。

  但是知乎在收获口碑的同时,商业化变现却迟迟没有进展。老投资人想退出,新投资人要成绩,加之对手们的步步紧逼,知乎创始人周源也不得不考虑全面商业化!

  于是在2017年,知乎正式组建商业化团队,规模超过400人,也慢慢形成了知识服务和商业广告两大变现法宝。

  周源在一次活动中透露,2017年知乎商业化收入是2016年的5倍,2018年上半年知乎商业化广告营收同比增长340%,知乎大学已经提供超过15000个知识服务产品,付费人数高达600万。

  只是,与商业化成功一起带来的是,这家原本低调的公司多次被推上风尖浪口,有人质疑,知乎商业化的尝试,会让他离钱越来越近,却离用户越来越远!同时,用户的反应也很直观:更新了APP,“结果发现广告多得难以忍受”。

  8月12日,知乎完成4.34亿美元的F轮融资,成为其迄今为止金额最大的一轮融资。由快手领投、跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

  当时,周源发内部信强调知乎为效率而生:“知乎所处的环境和阶段,以及我们所肩负的期许,丝毫不容许任何懈怠。承诺结果、保持高效、敢打硬仗应该成为我们的工作准则。快则生,慢则死,说到必须做到。”

  YY直播是泛娱乐直播的典范,2012年上市。能与YY直播对标的是美股的、港股的。

  持股的直播则定位为游戏直播。当初游戏直播三强,、、熊猫,熊猫出局后,先后上市的、继续上演两强相争。

  “直播进入最坏的时代,但对巨头来说,或许是最好的时代。”熊猫直播黯然离场,其COO张菊元的感慨道。

  8月30日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%;手机网民规模达8.47亿,较2018年底增长2984万,网民使用手机上网的比例达99.1%。

  在网络直播方面,截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民整体的50.7%。

  其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿,分别占网民整体的24.0%、22.7%,较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿,分别占网民整体的28.4%、13.6%,较2018年底基本持平。

  艾媒Q1发布的直播行业报告中调查显示,57%的用户喜欢秀场直播,对游戏直播感兴趣的用户高达40.4%。

  而知乎直播大概要归入其他类范畴。其围绕特定主题进行分享,通过直播的方式实时互动的形式虽不同于淘宝系商业直播,但也可归入同类。

  近年来各大直播平台纷纷加大商业变现的力度。一方面,积极探索“直播+”模式;另一方面,纷纷走出直播间,涌向了线下寻找生机:如YY推“百城计划”,LIVE直播办“百城网红盛典”,斗鱼嘉年华,花椒的直播小镇。。。。。。

  2019年上半年,各大直播平台积极推动“直播+”布局,与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合,努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系,成为行业发展的主要动力。

  例如,YY直播开拓二次元、情感、户外、美食、旅游等内容品类,尝试多种类型自制节目,通过引入PGC(Professional Generated Content,专业生产内容)机构、线上线下模式结合、跨次元合作等方式进行内容生产,丰富自身内容体系;虎牙直播则通过签约职业战队、抢占赛事版权、自制赛事IP等手段,进一步深入布局电竞产业链。

  2019年第二季度,(YY)、虎牙直播平台的直播业务营收分别为59.23亿元、19.22亿元,同比增长率分别为66.4%、93.7% 。

  据艾媒网数据显示,2019年中国在线亿人,增速继续放缓。预计2020年之后,直播用户数保持在较低的个位数增长区间。

  这些机遇既包括电竞的风口和直播+电商,也包括5G的商用等。特别是随着5G正式商用,以前困扰着户外主播直播延迟和画面的模糊的问题将得到解决。技术的更新还将会带来很多新的直播内容和形式。

  知乎此时入局直播江湖,定位于垂直领域的知识传播等,能否乘上5G的东风值得关注,只是,当初的精英人设却越来越远了。

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